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Google AdWords – Campanhas de Branding

Avaliando o conhecimento da Marca via Google AdWords

Campanhas de Branding com meta de Reconhecimento e Visibilidade de Produto

 
Muitos clientes entram em contato com a gente com a dúvida sobre fazer ou não fazer campanhas de Branding dentro do Google AdWords. Bem, esse post visa dar alguns esclarecimentos sobre a mesma e encorajar você a iniciar sua campanha de Brand.
 
Campanhas de Branding têm uma única meta, que é de aumentar o reconhecimento e a visibilidade de seus produtos e promoções, ela auxilia ao seu cliente ir direto para aquela promoção ou para aquele lançamento de produto tão pensado pela equipe de Marketing Interna da Empresa.
 
O ponto principal das campanhas de Branding é estabelecer métricas e plano de ações e não somente focar na compra de palavras da Branding e anúncios padrões. Vale ressaltar que com o Google Analytics você terá todas as informações para entender se sua ação de Promoção, Lançamento, entre outros conseguiu trazer os resultados esperados.
 
Focando em Campanhas de Display a maioria dos anunciantes se preocupa com a criação do conhecimento da marca, podendo até acompanhar conversões mas o grande foco é a entrega correta dos anúncios para o público alvo escolhido.
 

Melhores Redes para sua Campanha de Branding

 
O Google tem duas redes nas quais seus anúncios podem ser exibidos: a rede de pesquisa e a Rede de Display. Enquanto a rede de pesquisa exibe basicamente anúncios de texto, a Rede de Display exibe anúncios de texto, anúncios gráficos coloridos e anúncios multimídia (como vídeo ou animação) que podem ser especialmente bons para mostrar mensagens de branding.
 

Métricas Interessantes de Avaliar

 
Impressões: as impressões são importantes para acompanhar qualquer campanha, independentemente das metas. Mas elas podem ser especialmente importantes em campanhas de branding, porque representam quantos clientes realmente viram seu anúncio. Embora talvez não ligue se eles acabaram comprando algo em seu site, você quer que eles se lembrem daquele novo slogan que não sai da cabeça e pelo qual você pagou muito para desenvolver e compartilhar com o mundo.
 
Engajamento do cliente: se seu foco é o branding, você pode usar a taxa de cliques (CTR, na sigla em inglês) para avaliar o engajamento do cliente para anúncios da Rede de Pesquisa. Porém, na Rede de Display, o comportamento do usuário é diferente e a CTR não é tão útil. Isso porque os clientes em sites estão procurando informações, e não pesquisando palavras-chave. Além disso, em uma concorrida página da Rede de Display, um anúncio tem que competir mais para chamar a atenção de um leitor do que em uma página da rede de pesquisa. É mais importante alcançar uma boa CTR na Rede de Pesquisa (1% ou maior) do que na Rede de Display. Nela, as taxas de cliques costumam ser menores. Considere outras avaliações, como conversões, para anúncios da Rede de Display.
 
Alcance e frequência: alcance é o número de visitantes expostos a um anúncio. Um alcance maior significa que um anúncio está exposto a mais clientes em potencial, o que pode gerar um reconhecimento maior. Frequência é o número médio de vezes em que um visitante foi exposto a um anúncio ao longo de um determinado período.
 
Fica nítido que uma campanha de Branding auxilia e muito a sua loja e o reconhecimento da sua marca, saber como trabalhar ela e entender os dados que ela te retorna auxilia a ter um conhecimento sobre sua marca e o que está faltando para alcançar o sucesso de suas ações de Marketing.

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